巴塞罗那，一个扬帆出海的地方 -阿尔西全球营销战略研讨会纪实

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美丽的地中海海滨城市巴塞罗那，历史悠久，风光旖旎，是欧洲著名的艺术之都。在巴塞罗那市中心广场伫立着一座60米高的纪念哥伦布第一次远航，发现美洲的纪念雕像，雕像的哥伦布，手指西方，眺望他发现的新大陆。巴塞罗那，哥伦布，大航海，新大陆 - 为阿尔西的这次会议赋予了特别的意义。

2017年4月6-7日，阿尔西首次全球营销战略研讨会在巴塞罗那召开，来自中国总部，英国、德国、美国、巴西、新加坡等五家海外子公司的负责人以及美国市场战略咨询顾问Mabbly公司的核心团队近20人参加了会议。

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阿尔西CEO陈云水先生的开场演讲让来自5个国家的海外子公司高层们印象深刻，他带领大家一起学习阿尔西的发展历史和《阿尔西宪章》，同时结合世界、中国的发展历史和文化，来阐述和说明阿尔西的企业文化诉求。

“众所周知，中国是一个历史悠久疆域辽阔的国家，民族之间、地域之间的差异巨大，而历经千年中华文化能够渊源流传的原因就在于中华文化的包容性。同时，中国在过去的30年所取得的巨大成就，证明了中国人的勤劳、智慧和勇于创新、探索的优秀品质。这些都和阿尔西的理念十分相似，今天在座的各位来自五湖四海，每个国家都有独特的历史文化，阿尔西在尊重彼此文化的同时更提供了一个机遇，一个发展和成长的平台。与五百多年前的哥伦布一样，阿尔西这条船将在我们的手中，驶向全球， 成为一个优秀的，让人尊敬的全球化品牌。”这一番关于文化融合的开场白使得现场的气氛一下子轻松活跃起来。在之后的会议中，陈云水先生分析了ICT空调国际市场的现状，和大家一起充分讨论和明确了阿尔西国际市场的前进方向。

在深入讨论和明确了公司战略之后，阿尔西的产品管理负责人，研发负责人分别介绍了产品和研发计划，通过建立和培养国际化的研发，产品管理团队，提供适合全球各目标市场的具有竞争力和创新性的产品，快速和高品质的交付将成为下一阶段的战略重点。 大家对于公司未来的业务发展方向和计划给予了积极反馈。现场热烈的气氛也极大地鼓舞了分公司高层们对阿尔西产品管理和研发的信心。

在会议的后半部分，五家海外子公司的领导详细汇报了各自负责的海外市场现状：包括人员配置，市场开拓，客户伙伴，安装售后，同时分享了各自市场面临的挑战。

经过几年的布局，阿尔西在全球市场已取得了阶段性的成功，迎来了发展的黄金时期。在会议的尾声，与会者对各海外子公司的市场和规划进行了深入的讨论，共同坚定了对全球ICT制冷市场发展的信心：阿尔西将在未来的几年以更大的步伐，更国际化的管理和有竞争力的优质产品和服务参与全球市场的竞争 。

作为全球战略布局的一部分，此次会议，阿尔西还邀请了美国市场战略咨询公司Mabbly对阿尔西的品牌、市场和挑战进行了战略分析，提出了下一阶段全球品牌战略策划。品牌营销是阿尔西在全球业务拓展中的头等大事，阿尔西的目标就是创建一个全球ICT制冷的优秀品牌。大家围绕阿尔西的品牌定位，品牌资产，品牌故事热烈讨论、交流、分享，取得了重要的进展。

阿尔西， 在经历了十年的努力探索和精心打造后，终于扬起风帆，驶向充满惊涛骇浪，但同时也无比浩瀚的大海。前方的新大陆充满机遇、成功和挑战。